中國特色產(chǎn)品種類繁多，其身后的文化也很雄厚多樣。這類地域特色并不是“南吃甜，北吃咸”可以描述的?？墒?，和地域特色產(chǎn)品資源的富有性比較，其市場(chǎng)演化過程已然掉隊(duì)。企業(yè)要想塑造自己的土特產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)策劃公司認(rèn)為首先要做土特產(chǎn)品品牌策劃，主要有以下五個(gè)步驟。

一、調(diào)查研究

普通消費(fèi)品品牌的調(diào)查研究包含行業(yè)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查研究、目的客戶調(diào)查研究、斗爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查研究等，可土特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)蘊(yùn)策劃調(diào)查分析除此外，還應(yīng)調(diào)查分析這個(gè)土特產(chǎn)行業(yè)鏈每個(gè)經(jīng)過的狀況，將這五個(gè)經(jīng)過的上百個(gè)細(xì)分要點(diǎn)的曾經(jīng)、當(dāng)下、將來完全弄明白，還有對(duì)土特產(chǎn)農(nóng)文化的探索也需知道一些。這些均是土特產(chǎn)品做品牌策劃和普通的消費(fèi)品不一樣之處，同時(shí)也展現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)本身的特點(diǎn)。

二、定位

銷售對(duì)象是誰，通過哪種方法來銷售，在行業(yè)大形勢(shì)中想位于何種地位，品牌需給目的客戶傳遞哪些信息等，對(duì)首步調(diào)查研究的資料開展分析，將這部分問題搞懂。

三、內(nèi)蘊(yùn)策劃

農(nóng)業(yè)策劃公司認(rèn)為依照土特產(chǎn)產(chǎn)品定位，挑選合宜的內(nèi)蘊(yùn)點(diǎn)，開展總體策劃，用多個(gè)點(diǎn)畫出貼近定位的品牌內(nèi)蘊(yùn)整體形象。

四、測(cè)試效果

企業(yè)最終的目的當(dāng)然是盈利，土特產(chǎn)品做品牌策劃的目標(biāo)便是要以高價(jià)格高效率的方式賣掉產(chǎn)品產(chǎn)品，因此，在此之前一定要對(duì)品牌策劃的成果開展測(cè)試，了解客戶對(duì)于這般品牌內(nèi)蘊(yùn)的反響如何，條件還行的話可以嘗試小規(guī)模的營銷測(cè)試。

五、整改定型

依照目的客戶的反響或者營銷測(cè)試的狀況，適當(dāng)?shù)恼娜缓笤陂_展測(cè)試，直至獲得較好的作用才稱得上定型。

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