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1999年8月，國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標(biāo)志著國(guó)際會(huì)議組織已開始瞄準(zhǔn)我國(guó)市場(chǎng)。執(zhí)行董事湯姆·霍爾頓先生認(rèn)為：“中國(guó)是一個(gè)具有巨大潛力的國(guó)際市場(chǎng)，我們決定從高層次上進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，以協(xié)助中國(guó)成為世界上新的會(huì)議目的地?！钡拇_，盡管目前我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國(guó)地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國(guó)改革開放的深入，我國(guó)會(huì)...

我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較晚，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家及我國(guó)香港地區(qū)的會(huì)展水平，呈現(xiàn)出不成熟、不規(guī)范、不配套的總體特征。具體主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：(一)規(guī)模過(guò)小、競(jìng)爭(zhēng)力弱根據(jù)國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(IIFI)的規(guī)定，會(huì)展場(chǎng)館的注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)為：展出面積應(yīng)在20000平方米以上。世界著名的國(guó)際大都會(huì)都建有一個(gè)或數(shù)個(gè)規(guī)模浩大的會(huì)展場(chǎng)館，如紐約、底特律、米蘭、倫敦、巴黎、東京、法蘭克福、慕尼黑等城市都建有10萬(wàn)或2...

會(huì)展選擇目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)遵循以下幾個(gè)特點(diǎn)。一、功利性功利性既是會(huì)展策劃要實(shí)現(xiàn)的重要目標(biāo)，也是其基本功能和動(dòng)力之一。策劃主體之所以要進(jìn)行策劃，就是因?yàn)樾枰獜臅?huì)展活動(dòng)中得到實(shí)際利益，而經(jīng)過(guò)策劃一旦實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，就會(huì)產(chǎn)生動(dòng)力而促進(jìn)會(huì)展策劃及至?xí)巩a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)闀?huì)展策劃的主體有別，策劃主題不一，所以功利性目標(biāo)也分為長(zhǎng)遠(yuǎn)之利、眼前之利、錢財(cái)之利、發(fā)展之利、權(quán)力之利、享樂(lè)之利等，并且都力求爭(zhēng)取...

會(huì)展作為一種涉及多個(gè)行業(yè)的綜合性大型活動(dòng)，不管是策劃、籌備、營(yíng)銷還是開幕，無(wú)不要求在時(shí)間安排上有高度的協(xié)調(diào)性和適應(yīng)性。不管會(huì)展活動(dòng)的哪個(gè)組織環(huán)節(jié)在時(shí)間安排上出現(xiàn)混亂，這個(gè)會(huì)展的整體組織籌備進(jìn)度必定會(huì)受到很大的影響。要使會(huì)展成功舉辦，辦展機(jī)構(gòu)一定要對(duì)會(huì)展的招展、招商、宣傳推廣、籌展和撤展等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的時(shí)間管理，并在會(huì)展整體進(jìn)度上進(jìn)行統(tǒng)籌，否則，會(huì)展的籌備工作就會(huì)在時(shí)間進(jìn)度上...

案例三：國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)的飛速發(fā)展國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)已成功舉辦了十五屆，是中國(guó)乃至亞洲規(guī)模最大、檔次最高、人氣最旺的專業(yè)家具展覽會(huì)，被國(guó)內(nèi)外行家冠以“亞洲家具第一展”的美稱。國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)由東莞市人民政府主辦，厚街鎮(zhèn)人民政府、國(guó)際家俬裝飾業(yè)（香港）協(xié)會(huì)、名家具俱樂(lè)部和廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心聯(lián)合承辦，展覽規(guī)模達(dá)20多萬(wàn)平方米，每年3月和8月在廣東東莞舉行。每...

案例二：世界博覽會(huì)的百年變遷世博會(huì)是世界博覽會(huì)的簡(jiǎn)稱，這是一項(xiàng)世界性的非貿(mào)易性的大規(guī)模的產(chǎn)品展示和技術(shù)交流活動(dòng)。舉辦世博會(huì)必須由主辦國(guó)申請(qǐng)，經(jīng)世博會(huì)的國(guó)際組織同意。其宗旨是促進(jìn)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展，使每個(gè)參展國(guó)能夠充分地利用這個(gè)機(jī)會(huì)宣傳自己，展示自己在各個(gè)領(lǐng)域所取得的成就，擴(kuò)大國(guó)際交往，提高參展國(guó)的地位和聲望，因此，有著近150年歷史的世博會(huì)被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、...

中國(guó)的會(huì)展業(yè)起步于改革開放的初期，經(jīng)歷了從純粹的政府行為到政府安排到各方積極參與的過(guò)程。中國(guó)于1982年參加了美國(guó)諾克維斯克的“能源”世博會(huì)后，聲譽(yù)日隆。1993年5月3日，中國(guó)正式加入了國(guó)際展覽局，成為其第46個(gè)成員國(guó)，其后獲得了世博會(huì)的申辦權(quán)。在不到20年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至2002年，全國(guó)展覽場(chǎng)館已超過(guò)150個(gè)，其中北京、上海、廣州、大連、廈門占...

可以從以下幾個(gè)方面去分析會(huì)展的作用。一、展示最新成果，交流市場(chǎng)信息在科技飛速發(fā)展的現(xiàn)代化社會(huì)中，信息傳播手段日新月異。企業(yè)可以通過(guò)各種媒介、載體等渠道去推介自身及其產(chǎn)品，這些渠道包括電視、廣播、報(bào)紙、刊物及互聯(lián)網(wǎng)等。但是時(shí)至今日，新的傳播手段一直沒(méi)有取代展覽會(huì)——這個(gè)古已有之的流通方式和傳播載體。有人把展覽會(huì)比喻為“立體廣告”，其必定很有道理。展覽會(huì)的交流和宣傳是綜合性的。尤其...

近年來(lái)，一個(gè)新的行業(yè)——會(huì)展業(yè)在中國(guó)悄然興起，并正在形成紛繁熱鬧之勢(shì)，廣為社會(huì)所關(guān)注。但如果沿歷史往上追溯，再把視野擴(kuò)大到整個(gè)世界，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，會(huì)展業(yè)的存在已有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，展覽會(huì)和辦展機(jī)構(gòu)早在中世紀(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)了。所謂展覽，是一種旨在促進(jìn)營(yíng)銷的活動(dòng)，其形式可以是展示會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)或商業(yè)市場(chǎng)，其主要目的在于宣傳競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)的賣方的有關(guān)信息并展示其產(chǎn)品和服務(wù)。賣主租用了聚集在某幢建...

由品牌傳播的目的可以看出，有效的品牌傳播對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)具有不可忽視的價(jià)值，應(yīng)從戰(zhàn)略的層面上認(rèn)識(shí)和應(yīng)用品牌傳播。（一）傳播和營(yíng)銷高度統(tǒng)一，成為戰(zhàn)略性成功要素從營(yíng)銷的角度看，隨著市場(chǎng)關(guān)系的變革，以往單向線性的營(yíng)銷溝通轉(zhuǎn)向雙向的溝通，其間包含著各種溝通層面的交互式交流。對(duì)此舒爾茨指出：“產(chǎn)品和服務(wù)的信息流在整個(gè)系統(tǒng)中無(wú)所不至，而不只是輸出系統(tǒng)，就像制造商驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)和分銷商驅(qū)動(dòng)...

我們從現(xiàn)實(shí)生活中拈來(lái)一例，真實(shí)地感受一下，這個(gè)世界中普通人最普遍的思維方式：有一次，我隨同一批傳媒專家，乘車從武漢出發(fā)，去鄂西神農(nóng)架風(fēng)景區(qū)旅游。旅途較長(zhǎng)，單程約500公里，驅(qū)車需要6個(gè)小時(shí)。司機(jī)是武漢本地一個(gè)再普通不過(guò)的年輕小伙子。在去神農(nóng)架的路上，他的心情不是太好，總是聽到他在指責(zé)違章的行人和車輛；而在返回武漢的6小時(shí)路上，他一直是情緒高昂，興致勃勃，甚至還邊開車邊唱歌吟詩(shī)，...

在理解電視品牌之前，有兩個(gè)概念是要接觸并要用心去認(rèn)真理解的：一、心智；二、認(rèn)知。系統(tǒng)地把這兩個(gè)詞引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)管理領(lǐng)域的人是美國(guó)麻省理工學(xué)院史隆管理學(xué)院的彼得·圣吉博士。在彼得·圣吉博士著名的管理學(xué)論著《第五項(xiàng)修煉》中，他專門用了一個(gè)章節(jié)來(lái)論述心智模式，此章節(jié)開篇有這樣一段文字：“沒(méi)有人能在腦子里裝進(jìn)整個(gè)組織，家庭或社區(qū)的事情，我們腦子可裝的是一些對(duì)事物的印象和假設(shè)（即認(rèn)知...

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)已經(jīng)感受到了這股新的營(yíng)銷傳播浪潮，意識(shí)到通過(guò)拉動(dòng)型的品牌傳播，促進(jìn)供需雙方的互動(dòng)，建立起品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。新浪潮帶來(lái)的是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。一、對(duì)不規(guī)范傳播環(huán)境的適應(yīng)力由于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為迅猛，雖然為企業(yè)帶來(lái)了多種新興的品牌傳播方式，但也存在市場(chǎng)不夠規(guī)范的問(wèn)題，比如缺乏配套的法律法規(guī)、相應(yīng)的管理體制尚不健全等等。這將導(dǎo)致企業(yè)在運(yùn)用各種...

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌作為企業(yè)的核心資源，能夠幫助企業(yè)最大限度地獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)已毋庸置疑。而品牌的創(chuàng)建僅僅是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，如果品牌與消費(fèi)者之間沒(méi)有形成良好的互動(dòng)溝通，任何品牌戰(zhàn)略都將是一紙空文。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)、產(chǎn)品在消費(fèi)者心里的綜合反映，是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的結(jié)果。約翰·沃納梅克曾提出廣告界著名的“哥德巴赫猜想”——“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但問(wèn)題是我不知道...

影視藝術(shù)對(duì)真實(shí)性的追求從誕生開始從未間斷過(guò)。拿電影來(lái)說(shuō)，百年的電影發(fā)展過(guò)程，真實(shí)性一直是電影探索的核心命題。英國(guó)學(xué)者柯林·邁凱布說(shuō)：“第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義一直是占統(tǒng)治地位的美學(xué)。無(wú)論是考察好萊塢，還是研究意大利新現(xiàn)實(shí)主義電影，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)人們挖空心思，想盡可能有效地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)?！盵19] 尤其是戰(zhàn)后，巴贊“真實(shí)美學(xué)”的建立，對(duì)整個(gè)戰(zhàn)后電影發(fā)展有著重大的影響。巴贊認(rèn)為電影發(fā)...

“海爾”集團(tuán)總裁張瑞敏說(shuō)：“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，世界的版圖是名牌的國(guó)界。可口可樂(lè)也好，柯達(dá)、富士也好，說(shuō)到底是一種品牌、一種實(shí)力的顯示。”“一個(gè)國(guó)家的實(shí)力，也將通過(guò)其擁有世界名牌的多少來(lái)體現(xiàn)，‘海爾’的目標(biāo)就是要沖出國(guó)門創(chuàng)名牌，這是‘海爾’的歷史責(zé)任！”“海爾”集團(tuán)的奮斗目標(biāo)是跨入世界500強(qiáng)公司的行列，使“海爾”品牌成為世界品牌。“海爾”以名牌戰(zhàn)略策劃為核心，制定實(shí)施質(zhì)量戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)...

傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌是百年基業(yè)，需要長(zhǎng)期打磨。然而，隨著受眾需求變化的加快，媒介傳播的加速和資源整合的加強(qiáng)，傳統(tǒng)觀點(diǎn)需要改變?；鸨┤珖?guó)的電視娛樂(lè)品牌——《超級(jí)女聲》，從2004年開始，才短短兩年的時(shí)間，就成為全國(guó)知名的娛樂(lè)品牌。2005年的《超級(jí)女聲》吸引了15萬(wàn)名選手直接參與，2000多萬(wàn)名觀眾持續(xù)關(guān)注，平均收視率比肩中央臺(tái)的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，形成了一種備受關(guān)注的影視、娛樂(lè)和...

強(qiáng)勢(shì)品牌一般表現(xiàn)出兩大特征，即準(zhǔn)確而有力的品牌定位和鮮明的品牌個(gè)性。一、準(zhǔn)確而有力的品牌定位品牌定位是品牌傳達(dá)給消費(fèi)者“產(chǎn)品為什么好”及“產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的不同點(diǎn)”的主要購(gòu)買理由。這種理由必須直觀，易為消費(fèi)群所理解和接受。雖然在最初時(shí)企業(yè)管理者要向消費(fèi)者發(fā)出品牌定位提示，但一個(gè)品牌能否在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生積極的影響，最終還是取決于消費(fèi)者的感覺(jué)。被很多企業(yè)所推崇的“概念營(yíng)銷”往往在...

一、全球零售業(yè)背景零售百貨業(yè)嘗試變革以加固市場(chǎng)地位：與折扣店、超級(jí)市場(chǎng)和連鎖店迅猛發(fā)展形成鮮明對(duì)比的是，具有兩百多年歷史的零售百貨業(yè)近年來(lái)出現(xiàn)了全球化的衰退趨勢(shì)。集約營(yíng)銷戰(zhàn)略代替單體營(yíng)銷戰(zhàn)略：在營(yíng)運(yùn)結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)、購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)等方面做了適應(yīng)性改造，以其舒心的購(gòu)物環(huán)境、富有特色的商品、全方位的服務(wù)、綜合性的娛樂(lè)設(shè)施，營(yíng)造了融購(gòu)物與休閑、娛樂(lè)為一體的和諧氛圍。擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)涵：零售業(yè)...

國(guó)際品牌評(píng)估的方法品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評(píng)估和長(zhǎng)期策略分析間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。從用途上看，品牌價(jià)值評(píng)估有兩大類。第一類是企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或使用權(quán)拓展需要所進(jìn)行的價(jià)值量化。這種評(píng)估必須根據(jù)評(píng)估目的，依據(jù)國(guó)家頒布的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、方法，以個(gè)案的形式進(jìn)行。第二類是用于價(jià)值比較所進(jìn)行的價(jià)值量化，這種評(píng)估必須是選擇同一標(biāo)準(zhǔn)、方法、基準(zhǔn)日，進(jìn)行統(tǒng)一的群體評(píng)估。...

品牌代表什么？品牌代表的是產(chǎn)品在市場(chǎng)的知名度，是在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；品牌是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)優(yōu)良的一種象征，是對(duì)客戶的一種保證，也是一種品位的表現(xiàn)。品牌的形成非一日之功，是在較長(zhǎng)時(shí)間的日積月累中鑄造出來(lái)的。因而品牌的魅力無(wú)窮，品牌的價(jià)值驚人。一名定乾坤可口可樂(lè)——可口又可樂(lè)；百事可樂(lè)——百事皆可樂(lè)，既朗朗上口，又寓意美好，體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，受到人們的喜愛(ài)。海爾，名稱本...

老板托盤顧客剪彩一、背景北京天年肽科技開發(fā)有限公司隸屬于珠海天年集團(tuán)，2000年6月在北京注冊(cè)，是由天年集團(tuán)聯(lián)合北京匹夫營(yíng)銷策劃有限公司、北京巨星文化傳播中心，整合產(chǎn)品、策劃、傳播資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組成的股份制企業(yè)。天年集團(tuán)開創(chuàng)了中國(guó)功能紡織品行業(yè)，是一家以生產(chǎn)、銷售功能紡織品和生物制品為主的高科技國(guó)際網(wǎng)絡(luò)公司，固定資產(chǎn)超億元，銷售額近10億元。成立八年來(lái)，始終以中國(guó)功能紡織品第一...

2004年3月，上海通用再次推出全新的企業(yè)形象廣告，在這部名為《逗號(hào)》篇的形象廣告中，8組具有特定含義的畫面陸續(xù)鋪陳開來(lái)，用娓娓道來(lái)的敘事方式展現(xiàn)出一幅幅激情場(chǎng)面，而其中每一個(gè)畫面最終都凝固成一個(gè)逗號(hào)的視覺(jué)符號(hào)，本應(yīng)該完結(jié)的卻因?yàn)槎禾?hào)而延伸出更遠(yuǎn)的意義和價(jià)值。一、將別克提升為母品牌2月上海通用汽車在上海推出了“別克品牌新宣導(dǎo)”活動(dòng)，第一次將別克品牌提升為母品牌，“心靜，思遠(yuǎn)，志...

在產(chǎn)品銷售淡季，創(chuàng)維借勢(shì)公益活動(dòng)，在貴州地區(qū)進(jìn)行了一次成功的品牌推廣，有效地提升了產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。每年的七八月份是彩電產(chǎn)品的銷售淡季，不同的家電企業(yè)都會(huì)制定一些不同的策略來(lái)應(yīng)對(duì)。創(chuàng)維總部則把品牌推廣作為彩電銷售淡季的一個(gè)重點(diǎn)策略。2005年夏天，創(chuàng)維貴州分部凱里辦事處就在總部指導(dǎo)下，借勢(shì)公益活動(dòng)，策劃和組織了一次成功的品牌推廣活動(dòng)。一、與品牌內(nèi)在價(jià)值的契合由于創(chuàng)維進(jìn)入貴州...