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對(duì)于水果的營(yíng)養(yǎng)成分，不言而喻，我國(guó)也是世界水果第一生產(chǎn)大國(guó)，而我們平時(shí)購(gòu)買水果，卻沒有注意水果的品牌，以為水果也就那樣，蒲江的不知火和丹棱的不知火到底有多少區(qū)別？相信在很多人眼中它們都是一樣的丑柑。這便是缺乏對(duì)品牌的包裝，才形成了大眾眼中的同質(zhì)化。

我們這里說的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌是指單個(gè)的區(qū)域化的農(nóng)產(chǎn)品品牌，而不是政府打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，本文講的也是如何打造這種單個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，針對(duì)性更強(qiáng)，面臨的問題會(huì)更嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化更嚴(yán)重，面臨的問題依舊不少。

電商巨擘通過墻體廣告為自己做宣傳，其標(biāo)語故作搞笑，“生活要想好，趕緊上淘寶”。這句熟悉的廣告標(biāo)語不禁讓人們想起了過去那句曾經(jīng)到處都是，村民張口就來的宣傳語：”要想發(fā)家致富，趕緊養(yǎng)豬種樹“。這種照搬經(jīng)典的廣告標(biāo)語，看似新穎，但在已經(jīng)走入現(xiàn)代生活的新農(nóng)村人看來，這樣的宣傳手段真不算是高明。

涉足農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的電商企業(yè)日益增多，雖然說我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久，具有良好的基礎(chǔ)，但是發(fā)展過程中仍然存在許多不足的地方，如果想要迅速與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，就會(huì)受到更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)在所處的發(fā)展階段有以下特征

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面滲透進(jìn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)也不例外，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的浸潤(rùn)，主要表現(xiàn)為三種模式：將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的智慧農(nóng)業(yè)、將互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)業(yè)電商以及將互聯(lián)網(wǎng)融合于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)是支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，政府也一直重視三農(nóng)問題，在2015年的兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了要加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新。

在農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合上，有兩種不同的看法：一種看法認(rèn)為這種融合擁有廣闊的前景；另一種看法則認(rèn)為目前面臨的形勢(shì)很嚴(yán)峻。針對(duì)后一種看法，互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的融合遭到批判的方面包括管理體系的不完善、品牌建設(shè)的不易、農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)化程度的低下和農(nóng)民市場(chǎng)觀念的缺乏等。

自電子商務(wù)誕生以來，服裝、電器、日常用品等紛紛進(jìn)入電商渠道，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易。那么，我們不禁要問：農(nóng)產(chǎn)品是否也可以實(shí)現(xiàn)電商運(yùn)用？農(nóng)產(chǎn)品電商的大門何時(shí)能夠打開？

2014年8月24日，樂視正式宣布涉足農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，利用互聯(lián)網(wǎng)來打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司。為了更好地打開局面，在同一時(shí)期，樂視推出了自己的線上食品電商平臺(tái)——“樂生活”。樂視的發(fā)展思路無疑同當(dāng)下大熱的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的理念保持一致。而且據(jù)我們所知，樂視控股之下的行業(yè)一貫采用垂直整合的發(fā)展思路，這一思路也將繼續(xù)被應(yīng)用到農(nóng)業(yè)發(fā)展中去。

2015年3月，聯(lián)想控股閃投濟(jì)寧嘉祥縣的云農(nóng)場(chǎng)，投資金額達(dá)千萬美金級(jí)，成為一樁美談。聯(lián)想的大手筆農(nóng)業(yè)投資并不是一時(shí)興起，早在2009年，聯(lián)想就逐漸表現(xiàn)出了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的關(guān)注，先后投資水果全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)佳沃集團(tuán)、白酒企業(yè)豐聯(lián)集團(tuán)和互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)翼龍貸，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)想在農(nóng)業(yè)食品板塊和金融服務(wù)板塊的布局。

在這里，四川龍騰華夏將徹頭徹尾為您的農(nóng)產(chǎn)品品牌化提供全程保駕護(hù)航，為您提供最適合的頂層設(shè)計(jì)和營(yíng)銷模式構(gòu)建、營(yíng)銷方案策劃。很多人是半道出家做農(nóng)業(yè)，對(duì)農(nóng)業(yè)不了解，對(duì)產(chǎn)品銷售不了解，這些都沒有關(guān)系，只要您對(duì)農(nóng)業(yè)行業(yè)有信心，龍騰華夏將伴您一路，為您做方向指導(dǎo)及細(xì)節(jié)實(shí)施。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，通過農(nóng)業(yè)信息化，使互聯(lián)網(wǎng)逐漸參與到整條農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，從而使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)徹底地得到改造和升級(jí)。從根本上改變農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式，歸根到底還要使發(fā)展的思維徹底革新，互聯(lián)網(wǎng)思維的加入無疑加速了這一進(jìn)程。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式關(guān)乎到這個(gè)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展走勢(shì)，而產(chǎn)業(yè)是否能走上坡路，取決于這個(gè)產(chǎn)業(yè)是否得到了中央政策的重視，是否符合社會(huì)的需要，是否與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，是否能入投資者的“法眼”。

農(nóng)業(yè)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱，卻也因其改革的滯后而制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)瞬息萬變的產(chǎn)業(yè)，近幾年正以驚人的速度與各個(gè)行業(yè)發(fā)生融合。農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)，看似完全不搭邊，而兩者之間的化學(xué)反應(yīng)卻令人驚嘆。

若想要在這個(gè)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代創(chuàng)出一片天地，必須對(duì)固有的模式進(jìn)行改造。在這一創(chuàng)新理念的推動(dòng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式逐漸受到了眾多上市公司的青睞，開始成為農(nóng)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新模式。

目前，除了教育、醫(yī)療、交通、飲食、文化、娛樂等領(lǐng)域外，農(nóng)業(yè)也站在了“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口之上。不過，一向傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合畢竟是首次，在融合的過程當(dāng)中會(huì)遇到的問題也會(huì)頗多。至于，“互聯(lián)網(wǎng)+”能否帶來傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和變革，還需要我們拭目以待。

北京的大白菜和濟(jì)南的大白菜表面沒什么區(qū)別，超市的豬肉和菜市場(chǎng)的豬肉看上去也沒什么區(qū)別，于是在老百姓的眼里，同一品類的農(nóng)產(chǎn)品看似都一個(gè)樣，而從事農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的行業(yè)人士也紛紛感嘆農(nóng)產(chǎn)品是同質(zhì)化最嚴(yán)重的產(chǎn)品，沒法差異化。

千島湖的魚、焦作的鐵棍山藥、馬家溝的芹菜、煙臺(tái)的特大櫻桃、新疆的紅棗……不僅僅是這些，大米、油、蔬菜、水果、雞蛋、峰產(chǎn)品、豆腐皮、臘肉、海鮮等，幾乎所有的農(nóng)產(chǎn)品，特別是高端農(nóng)產(chǎn)品，都穿著靚麗的包裝。這些大都是綠色、有機(jī)產(chǎn)品或是純天然產(chǎn)品，價(jià)格比普通產(chǎn)品貴幾倍、幾十倍。農(nóng)產(chǎn)品禮品化，已經(jīng)成為高端農(nóng)產(chǎn)品銷售的必由之路，可是，在實(shí)際操作中，很多企業(yè)只知道跟風(fēng)，但不知道為什么要這樣做？

農(nóng)產(chǎn)品的商品化，是指對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行的一系列維持和提高品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值，發(fā)揮最大使用價(jià)值的過程。農(nóng)產(chǎn)品的商品化處理，包括對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的采收、清洗、分級(jí)、加工、包裝、儲(chǔ)藏等過程。農(nóng)產(chǎn)品的商品化處理既有利于避免腐爛，減少浪費(fèi)，又可保持農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。本節(jié)主要談的是兩種更深層次、商品化價(jià)值更高的方法。

老百姓購(gòu)買水果、蔬菜、米面、肉蛋奶等農(nóng)產(chǎn)品，最關(guān)心的三點(diǎn)就是：安全、新鮮、土氣。由于中國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)絕大多數(shù)是農(nóng)民個(gè)人的生產(chǎn)行為，為了多賺錢，少花錢，各種能節(jié)約成本、增加收益的手段，如殺蟲打農(nóng)藥、高產(chǎn)多用無機(jī)肥、蔬菜保鮮用甲醛、水果保鮮加層蠟等都用上。

“三農(nóng)”問題指的是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民三個(gè)方面的問題。農(nóng)業(yè)問題，主要是指農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的問題，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后；二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低；三是農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不相適應(yīng)。

農(nóng)業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè)，而是綜合產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)除了為人類提供所需的農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)原料外，農(nóng)村的土地、農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)民的文化生活等，都可以延伸出很多產(chǎn)業(yè)。所以，農(nóng)業(yè)還具有就業(yè)、生態(tài)、文化傳承、養(yǎng)生、休閑、體驗(yàn)、旅游等多種功能。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，必須拓展農(nóng)業(yè)多功能性，既靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的提質(zhì)增效，又依賴農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

農(nóng)業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的大棋局，不僅自身的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，而且牽涉的方面也很廣。目前中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)處于粗放階段，這意味著其中有很多的機(jī)會(huì)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)，總結(jié)起來有三大類：資源類機(jī)會(huì)、產(chǎn)品類機(jī)會(huì)和市場(chǎng)類機(jī)會(huì)。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)家在琢磨怎么讓產(chǎn)品賣得更多、更貴之前，最好先思考這些問題。未來十年，中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的“四化”趨勢(shì)，未來十年中國(guó)農(nóng)業(yè)的趨勢(shì)表現(xiàn)為“四化”：區(qū)域化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化。